Google Mở Rộng Quảng Cáo trong Chế Độ AI đến 10 Quốc Gia? Những Điều Nhà Tiếp Thị Cần Biết

Google mở rộng Quảng cáo trong Chế độ AI tới 10 quốc gia—nhưng điều này có ý nghĩa gì đối với các nhà tiếp thị? Google đã chính thức thông báo mở rộng quốc tế của Quảng cáo trong Chế độ AI sang mười quốc gia, bên cạnh việc triển khai quảng cáo đa lượt (multiturn ads) tại Hoa Kỳ. Theo thông báo chính thức từ Google, việc mở rộng này bao gồm Úc, Canada, Ấn Độ, Kenya, Malaysia, New Zealand, Nigeria, Pakistan, Philippines và Singapore, với các thị trường bổ sung bao gồm Vương quốc Anh, Brazil và Mexico dự kiến vào cuối năm 2026. Đối với các nhà tiếp thị hiệu suất, thay đổi cốt lõi là khả năng tiếp cận các vị trí quảng cáo dạng hội thoại mới thông qua các chiến dịch đủ điều kiện hiện có, trong khi Google Ads tiếp tục tổng hợp các lượt hiển thị, nhấp chuột và chuyển đổi liên quan trong cơ sở hạ tầng báo cáo đã thiết lập.

Google Mở Rộng Quảng Cáo trong Chế Độ AI: Thị Trường, Thời Gian và Định Dạng

Tổng Quan Nhanh

Google đang mở rộng quy mô quảng cáo trong Chế độ AI tới mười quốc gia quốc tế, đồng thời giới thiệu quảng cáo đa lượt trong các truy vấn tiếp theo cho người dùng tại Hoa Kỳ.
Các chiến dịch Tìm kiếm (Search), Mua sắm (Shopping) và Tối đa hóa hiệu suất (Performance Max) hiện có sẽ tự động đủ điều kiện hiển thị trong Chế độ AI, không có cơ chế từ chối riêng biệt nào.
Nhà quảng cáo tham gia thông qua các phiên đấu giá Google Ads tiêu chuẩn, với các chỉ số hiệu suất được tổng hợp vào các báo cáo chiến dịch tìm kiếm hiện có.

Việc mở rộng các định dạng quảng cáo dạng hội thoại diễn ra cùng với những diễn biến đáng chú ý trong hành vi tìm kiếm kỹ thuật số. Trong báo cáo thu nhập quý ba, Alphabet đã báo cáo tổng doanh thu đạt 127,6 tỷ USD, tăng 25% so với cùng kỳ năm ngoái. Trong cùng kỳ, tăng trưởng doanh thu so với cùng kỳ năm trước trong Google Tìm kiếm và hoạt động quảng cáo liên quan đạt 12%, so với 17% trong quý hai và 19% trong quý một. Mặc dù Google liên kết các phát triển sản phẩm này với thói quen khám phá của người tiêu dùng đang thay đổi thay vì biến động doanh thu ngắn hạn, nền tảng này đang tiến hành đều đặn để kiếm tiền từ các tương tác hội thoại trên các thị trường toàn cầu.

Theo đợt triển khai hiện tại, quảng cáo trong Chế độ AI có sẵn bằng tiếng Anh ở mười thị trường mới bổ sung, với các biến thể định dạng được bản địa hóa như vị trí chỉ có văn bản tại Pakistan. Tại Hoa Kỳ, Google đang triển khai quảng cáo đa lượt, cho phép các vị trí thương mại xuất hiện trong các câu hỏi tiếp theo trong một luồng hội thoại đang diễn ra. Các đơn vị này được phân tách trực quan khỏi các phản hồi tạo sinh và được dán nhãn rõ ràng là “Được tài trợ” (Sponsored).

Minh họa Google Ads thể hiện việc mở rộng toàn cầu các danh sách sản phẩm được tài trợ trong Chế độ AI

Nhà quảng cáo không cần thiết phải xây dựng cấu trúc chiến dịch chuyên dụng hoặc phân bổ ngân sách riêng biệt để xuất hiện trong các mô-đun này. Các chiến dịch Tìm kiếm, Mua sắm và Tối đa hóa hiệu suất tiêu chuẩn sẽ tự động đủ điều kiện tham gia đấu giá trong Chế độ AI. Theo báo cáo của Google, các nghiên cứu nội bộ sơ bộ cho thấy tỷ lệ nhấp chuột cho các mục danh sách sản phẩm được tài trợ trong Chế độ AI tương đương với các danh sách tự nhiên trong các định dạng sản phẩm được đánh giá. Tuy nhiên, nhà quảng cáo phải theo dõi các đầu ra cụm từ tìm kiếm tổng hợp để xác minh cách thức khám phá dạng hội thoại chuyển đổi thành giá trị thương mại ở hạ nguồn.

Cách Google Khớp Lệnh Quảng Cáo Xuyên Suốt Các Cuộc Hội Thoại trong Chế Độ AI

Kiến trúc nền tảng của Chế độ AI phản ánh sự chuyển dịch hướng tới các phiên tìm kiếm mang tính hội thoại nhiều hơn. Theo dữ liệu nội bộ tại Hoa Kỳ của Google, các truy vấn trong Chế độ AI có độ dài trung bình gấp ba lần so với các truy vấn tìm kiếm truyền thống. Hơn nữa, theo các tuyên bố do Giám đốc điều hành Google Sundar Pichai đưa ra trong cuộc thảo luận về thu nhập quý ba của Alphabet, khoảng một trong số năm lượt tìm kiếm Chế độ AI trên toàn cầu bao gồm các thành phần đa phương thức, chẳng hạn như đầu vào giọng nói, hình ảnh hoặc tài liệu tham khảo.

Theo tài liệu Trợ giúp Google Ads, nền tảng này triển khai hai cơ chế cốt lõi để khớp lệnh quảng cáo trong trải nghiệm tìm kiếm tạo sinh: khớp trực tiếp (direct matching) và khớp theo ngữ cảnh (contextual matching). Khớp trực tiếp áp dụng khi một lời nhắc tìm kiếm đầu vào thể hiện rõ ràng ý định thương mại. Khớp theo ngữ cảnh hoạt động khi một câu hỏi mang tính khám phá cho phép mức độ liên quan thương mại xuất hiện từ chính phản hồi tạo sinh, chẳng hạn như hiển thị các đề xuất thiết bị khi người dùng yêu cầu lời khuyên khắc phục sự cố.

Hiểu về Luồng Truy Vấn: Tìm kiếm Truyền thống so với Chế độ AI Hội thoại

Trong cơ chế tìm kiếm tiêu chuẩn, một truy vấn sẽ kích hoạt ngay lập tức các liên kết được tài trợ dựa trên các từ khóa đặt giá thầu, tiếp theo là một lượt nhấp trực tiếp đến trang đích web bên ngoài. Trong Chế độ AI, các cuộc trao đổi mang tính hội thoại có thể kéo dài qua nhiều lượt tương tác trước khi một lượt nhấp thương mại hướng ra ngoài diễn ra. Biểu đồ dưới đây phác thảo các trình tự tương tác này:

Traditional Search Journey

Truy vấn Từ khóa của Người dùng ──> Vị trí Quảng cáo Tiêu chuẩn ──> Nhấp Hướng ra ngoài Trực tiếp ──> Phiên Trang Đích

Conversational Multi-Turn Ad Journey

Quan trọng là, tài liệu Google Ads xác nhận rằng các vị trí hiển thị trong Chế độ AI không làm gián đoạn việc theo dõi chiến dịch tiêu chuẩn. Các nhấp chuột, lượt hiển thị và chuyển đổi được tạo ra từ Chế độ AI tiếp tục đi vào các báo cáo chiến dịch hiện có và nhật ký cụm từ tìm kiếm, mặc dù chúng được trình bày dưới dạng tổng hợp thay vì một mạng lưới được phân tách riêng biệt. Các điều khiển chiến dịch hiện có, bao gồm từ khóa phủ định và cài đặt giá thầu, tiếp tục được áp dụng, trong khi tính đủ điều kiện cho việc khớp theo ngữ cảnh phụ thuộc vào loại chiến dịch và cấu hình nhắm mục tiêu.

Mặc dù Google duy trì các phép đo lường quảng cáo tiêu chuẩn trong nền tảng của mình, việc phân bổ ứng dụng di động ở hạ nguồn đại diện cho một vòng đời độc lập. Khi một lượt nhấp quảng cáo điều hướng người dùng hướng tới quy trình đăng ký trên thiết bị di động hoặc tải xuống ứng dụng, việc bảo toàn dữ liệu chiến dịch theo ngữ cảnh thông qua cài đặt cửa hàng ứng dụng đòi hỏi những cân nhắc kỹ thuật chuyên biệt.

Đo lường và Thu hút Người dùng Di động: Những Gì Nhà Quảng Cáo Nên Xác Minh

Khi các giao diện tìm kiếm giới thiệu các vị trí quảng cáo dạng hội thoại, các nhóm tăng trưởng phải đánh giá cách các điểm chạm đa nền tảng được ghi nhận. Trong khi báo cáo gốc của Google Ads theo dõi các tương tác ở cấp độ mạng lưới, việc quản lý các phễu chuyển đổi trải dài qua các cổng thông tin web, trình duyệt di động và cài đặt ứng dụng gốc đòi hỏi phải lập kế hoạch kiến trúc rõ ràng.

Đánh giá Kiến trúc: Báo cáo Gốc, Lưu trữ Dữ liệu Nội bộ và Liên kết Trì hoãn

Các tổ chức phải đánh giá xem báo cáo quảng cáo gốc có đáp ứng các yêu cầu vận hành của họ hay không hoặc liệu các đường ống dữ liệu ở hạ nguồn có cần cơ sở hạ tầng bổ sung hay không. Bảng dưới đây phác thảo các phương pháp tiêu chuẩn để quản lý việc phân bổ chiến dịch và bối cảnh chuyển đổi:

Phương pháp	Phạm vi Đo lường	Cân nhắc Chính	Phù hợp nhất Cho
Báo cáo Gốc Google Ads	Theo dõi tìm kiếm và chuyển đổi trong cùng mạng lưới	Các chỉ số Chế độ AI được tổng hợp trong các chiến dịch Tìm kiếm tiêu chuẩn thay vì được báo cáo như một mạng lưới cô lập	Các chiến dịch tìm kiếm tiêu chuẩn tập trung chủ yếu vào chuyển đổi dựa trên web trong kho hàng của Google
Tích hợp Kho Dữ liệu Nội bộ	Nhật ký sự kiện đa kênh và phân tích phụ trợ	Yêu cầu bảo trì liên tục các API mạng quảng cáo và thuật toán phân bổ tùy chỉnh	Các nhóm doanh nghiệp có nguồn lực kỹ thuật dữ liệu chuyên dụng yêu cầu mô hình hóa chuyển đổi tùy chỉnh
Khung Liên kết Trì hoãn (ví dụ: OpoInstall)	Khôi phục bối cảnh sau khi cài đặt cho các ứng dụng di động	Khôi phục các tham số chiến dịch đã thu thập đủ điều kiện sau khi cài đặt cửa hàng ứng dụng; tuân theo các quy tắc quyền riêng tư của nền tảng và hệ điều hành	Các ứng dụng ưu tiên thiết bị di động thu hút người dùng qua các vị trí quảng cáo trên web cần quá trình giới thiệu mượt mà

Quảng cáo dạng hội thoại có thể phục vụ như các điểm đầu vào cho các phễu thu hút ứng dụng di động. Khi một quảng cáo hướng dẫn người dùng chưa cài đặt ứng dụng đến cửa hàng ứng dụng, cookie trình duyệt tiêu chuẩn và mã thông báo lưu trữ cục bộ không thể vượt qua ranh giới hệ điều hành gốc. Trong các tình huống này, các quy trình làm việc liên kết trì hoãn trở nên có liên quan.

Tùy thuộc vào các yêu cầu thực thi, các tổ chức có thể xây dựng các quy trình bảo toàn tham số của riêng họ hoặc áp dụng các framework chuyên biệt. Chẳng hạn, OpoInstall cung cấp khả năng liên kết trì hoãn và chuyển tiếp tham số được thiết kế để khôi phục các tham số đích, chiến dịch hoặc giới thiệu đủ điều kiện sau khi cài đặt ứng dụng, tuân theo các ràng buộc của nền tảng. Bằng cách truyền các tham số theo ngữ cảnh trực tiếp đến ứng dụng khi khởi chạy lần đầu mà không phụ thuộc vào cookie trình duyệt phía máy client, các hệ thống như vậy hỗ trợ các nhóm di động duy trì tính liên tục của chuyển đổi xuyên suốt các đường dẫn thu hút đa nền tảng.

Thực Thi Thực Tế: Danh Sách Kiểm Tra Chiến Dịch Cho Nhà Tiếp Thị Tìm Kiếm

Để điều chỉnh các hoạt động quảng cáo khi Google mở rộng quy mô vị trí Chế độ AI trên quy mô quốc tế, các nhóm tiếp thị và nhà phát triển kỹ thuật nên xem xét lại các thiết lập theo dõi và cấu trúc tài khoản của họ.

Biểu đồ phân bổ chiến dịch Google Ads và ưu tiên đặt giá thầu cho tiếp thị tìm kiếm

Danh sách Kiểm tra Tiếp thị & Chiến dịch

Xem xét Khả năng Đủ điều kiện trên các Định dạng: Xem lại các cài đặt AI Max, từ khóa khớp rộng, chiến dịch Mua sắm và chiến dịch Tối đa hóa hiệu suất để hiểu rõ khả năng đủ điều kiện cho việc khớp theo ngữ cảnh trong Chế độ AI.
Theo dõi Báo cáo Cụm từ Tìm kiếm Tổng hợp: Thường xuyên kiểm tra các cụm từ tìm kiếm để quan sát các biến thể truy vấn dài hơn, mang tính hội thoại và cập nhật danh sách từ khóa phủ định tương ứng.
Đánh giá Hành vi Chuyển đổi ở Hạ nguồn: Khi có thể đo lường thông qua dữ liệu chiến dịch khả dụng và các thử nghiệm có kiểm soát, hãy đánh giá xem những thay đổi trong hành vi tìm kiếm dạng hội thoại có tương ứng với sự khác biệt trong các chuyển đổi ở hạ nguồn hay không.

Danh sách Kiểm tra Nhà phát triển & Phân tích

Xác minh Việc Tiếp nhận Tham số URL: Đảm bảo các trang đích web và bộ định tuyến đích của ứng dụng phân tích cú pháp rõ ràng các mã thông báo theo dõi được gắn vào các liên kết hướng ra từ các vị trí trong Chế độ AI.
Cấu hình Đo lường Chuyển đổi: Cấu hình đo lường chuyển đổi Google Ads, bao gồm Chuyển đổi Nâng cao (Enhanced Conversions) hoặc nhập chuyển đổi ngoại tuyến được hỗ trợ nếu có, đồng thời xác thực việc gửi sự kiện dựa trên các yêu cầu thực thi được tài liệu hóa.
Kiểm tra Tính Toàn vẹn của Định tuyến Di động: Đối với các chiến dịch quảng cáo ứng dụng di động gốc, hãy kiểm tra cấu hình liên kết trì hoãn trên iOS và Android để đảm bảo các đường dẫn đích được phân giải chính xác khi mở lần đầu.

Bằng cách duy trì quản trị có cấu trúc đối với các cài đặt chiến dịch và đường ống dữ liệu, các tổ chức có thể tận dụng sự mở rộng của tìm kiếm dạng hội thoại đồng thời bảo toàn khả năng đo lường chính xác.

Các Câu Hỏi Thường Gặp (FAQ)

Nhà quảng cáo có thể từ chối quảng cáo trong Chế độ AI trong khi vẫn giữ lại quảng cáo Tìm kiếm tiêu chuẩn không?

Không, Google không cung cấp cài đặt từ chối độc lập cho quảng cáo trong Tổng quan AI hoặc Chế độ AI. Các chiến dịch Tìm kiếm, Mua sắm và Tối đa hóa hiệu suất đủ điều kiện sẽ tự động tham gia vào các phiên đấu giá trên cả bố cục truyền thống và bố cục hỗ trợ bởi AI.

Nhà quảng cáo có thể xem hiệu suất Chế độ AI riêng biệt trong các báo cáo Google Ads không?

Hiện tại, Google không cung cấp phân tích báo cáo được phân tách chuyên biệt để cô lập hiệu suất Chế độ AI khỏi các vị trí Tìm kiếm tiêu chuẩn. Các chỉ số như lượt hiển thị, nhấp chuột và chuyển đổi được tạo ra từ Chế độ AI được bao gồm chung trong các báo cáo chiến dịch và cụm từ tìm kiếm hiện có.

Quảng cáo đa lượt là gì và chúng xuất hiện ở đâu?

Quảng cáo đa lượt là các danh sách được tài trợ được thiết kế để xuất hiện trong các câu hỏi tiếp theo trong các phiên Chế độ AI. Khi người dùng đặt câu hỏi làm rõ hoặc câu hỏi tiếp theo để khám phá một chủ đề, hệ thống sẽ đánh giá cuộc đối thoại đang diễn ra và có thể hiển thị các quảng cáo có liên quan theo ngữ cảnh bên cạnh các phản hồi tiếp theo.

Khớp theo ngữ cảnh hoạt động như thế nào trong Chế độ AI của Google?

Khớp theo ngữ cảnh phân tích cả truy vấn dạng hội thoại của người dùng và nội dung của phản hồi do AI tạo ra. Ngay cả khi truy vấn tìm kiếm không chỉ định tên sản phẩm, hệ thống vẫn có thể hiển thị các sản phẩm hoặc dịch vụ được tài trợ có liên quan nếu mức độ liên quan thương mại xuất hiện một cách tự nhiên từ giải pháp được mô tả trong phản hồi do AI tạo ra.

Những Điểm Chính Dành Cho Các Nhóm Kỹ Thuật

Việc triển khai toàn cầu quảng cáo trong trải nghiệm tìm kiếm AI báo hiệu sự chuyển dịch từ việc lập chỉ mục từ khóa tĩnh sang tương tác dạng hội thoại động. Trong khi Google duy trì các cơ chế đặt giá thầu và báo cáo tổng hợp hiện có cho các vị trí mới này, các đường dẫn khám phá của người dùng đang trở nên dài hơn và mang tính khám phá nhiều hơn.

Đối với các nhóm kỹ thuật và tăng trưởng, việc duy trì các đường ống dữ liệu mạnh mẽ đòi hỏi phải nhận ra sự khác biệt giữa báo cáo quảng cáo ở cấp độ nền tảng và đo lường chuyển đổi ứng dụng độc lập ở hạ nguồn. Bằng cách kết hợp các công cụ đo lường chuyển đổi phù hợp với định tuyến web-to-app có điều kiện và quy trình liên kết trì hoãn, các nhóm có thể đánh giá hiệu suất thu hút di động ở hạ nguồn và giúp bảo toàn các tham số chiến dịch hoặc điểm đích đủ điều kiện qua ranh giới cài đặt ứng dụng, khi được hỗ trợ.