OpenAI Đạt Tốc Độ Doanh Thu Quảng Cáo Một Tỷ Đô La? OpenAI thông báo rằng mảng kinh doanh quảng cáo ChatGPT đã đạt tốc độ doanh thu hàng năm là một tỷ đô la trong vòng chưa đầy hai trăm ngày kể từ khi ra mắt. Khi trí tuệ nhân tạo trò chuyện thay đổi cách người tiêu dùng khám phá và đánh giá sản phẩm, quảng cáo trong tìm kiếm AI đang nổi lên như một động lực doanh thu quan trọng bên cạnh các gói đăng ký và dịch vụ API. Trước đây, quảng cáo tìm kiếm dựa vào mười đường dẫn màu xanh lam và các lượt nhấp trực tiếp vào trang đích. Ngày nay, vì các nền tảng trò chuyện giải quyết trực tiếp ý định của người dùng ngay trong luồng trò chuyện, các nhà tiếp thị phải thích ứng với phễu khám phá trong cuộc trò chuyện và các khung đo lường không ngừng phát triển.
Dấu Mốc Kinh Doanh & Mở Rộng Toàn Cầu: Mở Rộng Quy Mô Quảng Cáo ChatGPT Trong Chưa Đầy 200 Ngày
Tổng quan
- OpenAI thông báo rằng mảng kinh doanh quảng cáo ChatGPT đã vượt qua tốc độ doanh thu hàng năm là một tỷ đô la trong vòng chưa đầy hai trăm ngày, tăng trưởng từ một trăm triệu vào tháng Tư.
- Việc tự mua quảng cáo thông qua Ads Manager đang mở rộng trên khắp Ấn Độ, Châu Âu, Trung Đông và Bắc Phi, với các doanh nghiệp vừa và nhỏ chiếm một phần đáng kể trong doanh thu.
- Quảng cáo được hiển thị độc quyền cho người dùng trên gói miễn phí và gói Go giá rẻ của ChatGPT, với các vị trí được tài trợ được dán nhãn rõ ràng để tách biệt chúng khỏi các câu trả lời AI tự nhiên.
Quỹ đạo thương mại của các nền tảng trí tuệ nhân tạo đang bước vào một giai đoạn kiếm tiền mới. Mặc dù các nguồn doanh thu ban đầu tập trung mạnh vào các gói đăng ký người tiêu dùng và API doanh nghiệp dựa trên token, quảng cáo kỹ thuật số đã nổi lên như một nền tảng cho sự bền vững thương mại lâu dài. Đối với các nền tảng hoạt động ở quy mô toàn cầu rộng lớn, quảng cáo cung cấp nền tảng tài chính cần thiết để hỗ trợ các gói miễn phí và duy trì cơ sở hạ tầng điện toán khối lượng lớn.
Tốc độ mở rộng thương mại này cho thấy nhu cầu lớn từ các nhà tiếp thị hiệu suất đang tìm kiếm các điểm chạm có ý định cao. Dấu mốc này đại diện cho sự ngoại suy hàng năm của doanh thu hàng tháng hiện tại thay vì dòng tiền thực tế được ghi nhận. Sau khi vượt qua mốc một trăm triệu đô la doanh thu hàng năm sáu tuần sau thí điểm ban đầu tại Hoa Kỳ, mảng kinh doanh này đã tăng trưởng gấp khoảng mười lần trong bốn tháng tiếp theo, như được ghi lại trong
báo cáo kinh doanh của Reuters.
Quá trình thương mại hóa này trùng khớp với việc triển khai toàn cầu các công cụ tự phục vụ. Bằng cách mở Ads Manager cho các nhà quảng cáo trên khắp Ấn Độ, Châu Âu, Trung Đông và Bắc Phi, nền tảng này đang áp dụng mô hình tự phục vụ từng thúc đẩy các nền tảng quảng cáo kỹ thuật số lớn. Các doanh nghiệp vừa và nhỏ giờ đây có thể trực tiếp triển khai ngân sách nhắm mục tiêu cụ thể, thiết lập điểm truy cập dễ tiếp cận giúp mở rộng cơ sở nhà quảng cáo ra ngoài các quan hệ đối tác đại lý ban đầu.
Cơ Chế Của Quảng Cáo Trò Chuyện: Đo Lường Bản Đa Phường So Với Chuyển Đổi Hạ Nguồn
Ở cấp độ cấu trúc, quảng cáo trong giao diện trò chuyện giới thiệu các bề mặt khám phá mới trước khi nhấp chuột. Trong các công cụ tìm kiếm cũ, người dùng gửi một chuỗi truy vấn riêng biệt, nhận danh sách các liên kết được lập chỉ mục kèm theo văn bản tài trợ ở đầu trang và chuyển hướng sang một trang web của bên thứ ba.
Trong môi trường trò chuyện, người dùng tương tác với các trợ lý AI để đánh giá các quyết định nhiều bước, chẳng hạn như so sánh các lựa chọn phần mềm, lên kế hoạch cải tạo nhà cửa hoặc khám phá các khóa học giáo dục. Nền tảng đánh giá bối cảnh trò chuyện tức thời cùng với các cài đặt tùy chọn do người dùng bật để hiển thị các đề xuất tài trợ có liên quan.
Để hỗ trợ tiếp thị hiệu suất, OpenAI cung cấp các công cụ đo lường bản địa của nền tảng toàn diện, như chi tiết trong
Trung tâm Trợ giúp OpenAI về Đo lường Chuyển đổi. Các nhà quảng cáo có thể triển khai Pixel theo dõi phía máy khách, thực hiện API Chuyển đổi phía máy chủ (CAPI), định cấu hình các tham số UTM tiêu chuẩn và đặt cửa sổ quy attribution chuyển đổi để theo dõi các hành động hạ nguồn trên trang đích của họ. Hơn nữa, đối với các chiến dịch ứng dụng di động, OpenAI hỗ trợ tích hợp trực tiếp với các
Đối tác Đo lường Di động chính thức như AppsFlyer và Adjust, cho phép nhà quảng cáo sử dụng liên kết quy attribution và nhận phản hồi sự kiện ứng dụng trực tiếp trong Ads Manager.
Kết Nối Khám Phá Trong Cuộc Trò Chuyện Với Phễu Ứng Dụng Di Động
Khi người dùng nhấp vào một vị trí được tài trợ trong ChatGPT, quảng cáo sẽ chuyển hướng họ đến URL bên ngoài được chỉ định của nhà quảng cáo bằng các tham số theo dõi web tiêu chuẩn hoặc liên kết quy attribution MMP. Đối với thanh toán dựa trên web, tính năng theo dõi chuyển đổi gốc hoạt động thông qua chuyển hướng trình duyệt thông thường và phản hồi API.
Một thách thức kỹ thuật riêng biệt nảy sinh khi các nhà quảng cáo quản lý các phễu chuyển đổi web-to-app nhiều bước trên các tài sản web của riêng họ. Nếu người dùng nhấp vào một quảng cáo dẫn đến trang đích thông tin và sau đó chọn tải xuống ứng dụng gốc, trạng thái phía trình duyệt sẽ không tự động mang qua việc cài đặt cửa hàng ứng dụng sang một ứng dụng gốc mới được cài đặt.
Biểu đồ dưới đây minh họa cách lưu lượng truy cập quảng cáo trò chuyện luân chuyển qua các điểm đến web và di động:
[Nhấp Quảng Cáo Trò Chuyện đến Điểm Đến Web] Hội Thoại Trong Trò Chuyện ──> Nhấp Quảng Cáo Tài Trợ ──> Trang Đích Web (Pixel OpenAI / CAPI / Theo Dõi UTM) [Kịch Bản Ứng Dụng Di Động Hạ Nguồn Minh Họa] Nhấp Quảng Cáo Tài Trợ ──> Trang Đích Web Di Động ──> App Store / Google Play ──> Khởi Chạy Ứng Dụng Đầu Tiên (Khôi Phục Tham Số)
Khi người dùng chuyển đổi từ trang đích quảng cáo trung gian sang cửa hàng ứng dụng, chuỗi chuyển hướng phía máy khách bị gián đoạn. Các nhóm cần tính liên tục của ngữ cảnh sau khi cài đặt có thể triển khai đo lường ranh giới cài đặt hoặc cơ chế liên kết hoãn lại để bảo tồn các tham số chiến dịch hoặc điểm đến đủ điều kiện khi ứng dụng được mở lần đầu tiên.
Đánh Giá Kiến Trúc: Kết Nối Các Chiến Dịch Trò Chuyện Với Đo Lường Ứng Dụng Di Động
Trong khi các công cụ chuyển đổi gốc của nền tảng và các tích hợp MMP được hỗ trợ đo lường các sự kiện chiến dịch trong bảng điều khiển báo cáo tức thời, các nhà quảng cáo thường quản lý các phễu mua lại đa kênh rộng lớn hơn. Các nhóm tăng trưởng phải đánh giá cách quảng cáo trò chuyện hoạt động bên cạnh tìm kiếm có trả tiền truyền thống, mạng xã hội và giới thiệu tự nhiên.
Ma Trận Quyết Định: Đánh Giá Các Phương Pháp Quy Attribution
Để quản lý việc đo lường trên các kênh và đường dẫn chuyển đổi đa dạng, các tổ chức kỹ thuật đánh giá các chiến lược kiến trúc khác nhau tùy thuộc vào ngăn xếp công nghệ và mục tiêu chiến dịch của họ:
| Giải pháp | Phạm vi Đo lường | Xử lý Ranh giới Cài đặt | Tốt nhất cho |
|---|---|---|---|
| Pixel Bản Địa Của Nền Tảng / CAPI | Sự kiện web & phía máy chủ | Pixel ở phía trình duyệt; CAPI hỗ trợ sự kiện máy chủ | Chuyển đổi web trực tiếp và tối ưu hóa cấp nền tảng |
| MMP Được OpenAI Hỗ Trợ (AppsFlyer / Adjust) | Lượt cài đặt ứng dụng di động & sự kiện trong ứng dụng | Được hỗ trợ thông qua các liên kết quy attribution MMP chính thức | Đo lường chuyển đổi ứng dụng di động chính thức trong Ads Manager |
| Dịch vụ Trạng thái Nội bộ Minh họa | Ánh xạ đa kênh tùy chỉnh | Yêu cầu logic định tuyến hoãn lại tùy chỉnh | Doanh nghiệp có cơ sở hạ tầng dữ liệu nội bộ chuyên dụng |
| SDK Liên Kết Hoãn Lại (ví dụ: OpoInstall) | Nguồn cài đặt Web-to-App / khôi phục tham số | Được hỗ trợ cho các tham số trước cài đặt đủ điều kiện | Bảo tồn các tham số chiến dịch tùy chỉnh xuyên suốt hành trình cài đặt web-to-app |
Đối với các nhà quảng cáo triển khai các trang đích quảng cáo chuyên dụng hoặc phễu mua lại tùy chỉnh hướng người dùng vào các ứng dụng di động gốc, việc bảo tồn ngữ cảnh chiến dịch xuyên qua ranh giới cài đặt là điều cốt yếu. Mặc dù OpenAI cung cấp các đường dẫn đo lường chính thức thông qua các MMP được hỗ trợ, các nhà phát triển quản lý hành trình web-to-app tùy chỉnh thường sử dụng các công cụ truyền tham số chuyên dụng. Ví dụ,
tài liệu OpoInstall nêu chi tiết các khung liên kết hoãn lại và khôi phục tham số nhằm nắm bắt các tham số chiến dịch tùy chỉnh trên các điểm chạm web và khôi phục chúng ngay trong lần khởi chạy đầu tiên. Điều này cho phép các ứng dụng định tuyến người dùng dựa trên điểm đến đủ điều kiện hoặc các tham số quảng cáo được ghi nhận trước khi cài đặt, duy trì tính liên tục của hành trình người dùng mà không yêu cầu cookie theo dõi phía máy khách liên tục.
Danh Sách Kiểm Tra Tích Hợp: Quy Trình Vận Hành Cho Đo Lường Quảng Cáo Trò Chuyện
Để chuẩn bị cơ sở hạ tầng dữ liệu cho các nền tảng quảng cáo trò chuyện, các nhóm kỹ thuật và tiếp thị phải thiết lập quy trình vận hành rõ ràng. Những hướng dẫn này đảm bảo rằng dữ liệu sự kiện được truyền tải chính xác, ranh giới quyền riêng tư được duy trì và các chiến dịch tiếp thị mang lại kết quả kinh doanh đo lường được.
Danh Sách Kiểm Tra Dành Cho Nhà Phát Triển
- Triển khai API Chuyển Đổi Phía Máy Chủ: Thiết lập các điểm cuối máy-tới-máy để truyền trực tiếp các sự kiện chuyển đổi phản hồi, bổ sung cho các pixel JavaScript phía máy khách.
- Tích hợp Liên Kết Quy Attribution Di Động Chính Thức: Đối với các chiến dịch ứng dụng di động trực tiếp, hãy định cấu hình các liên kết MMP được OpenAI hỗ trợ (chẳng hạn như AppsFlyer hoặc Adjust) để ghi lại phản hồi chuyển đổi trong ứng dụng.
- Chuẩn hóa Sơ Đồ Tham Số Chiến Dịch: Định cấu hình các tham số UTM và truy vấn tùy chỉnh nhất quán trên tất cả các URL đích để đảm bảo nhận dạng kênh chính xác xuyên suốt các ngăn xếp báo cáo.
- Định Cấu Hình Đường Ống Liên Kết Hoãn Lại: Đối với các luồng quảng cáo web-to-app tùy chỉnh, hãy triển khai SDK truyền tham số để khôi phục ngữ cảnh điểm đến ngay trong lần khởi chạy đầu tiên.
- Đánh Giá Bảo Mật Tham Sơ: Khi các mô hình đe dọa chứng minh điều đó, hãy cân nhắc các tham số đích được ký hoặc xác thực token phía máy chủ để giảm thiểu rủi ro giả mạo.
Danh Sách Kiểm Tra Chiến Lược Sản Phẩm & Tăng Trưởng
- Tận dụng Đấu Giá Tối Ưu Hóa Kết Quản: Thử nghiệm các mô hình đấu giá tối ưu hóa theo chi phí mỗi hành động (CPA) và chuyển đổi để căn chỉnh việc phân bổ ngân sách với các hành động kinh doanh đã được xác thực.
- Kiểm Tra Đường Dẫn Chuyển Đổi Đa Điểm Chạm: Theo dõi cách các điểm chạm khám phá trò chuyện tương tác với các chiến dịch tìm kiếm hiện có và mạng xã hội có trả tiền xuyên suốt các phễu chuyển đổi hạ nguồn.
- Thiết Lập Đường Cơ Sở Hiệu Suất Khu Vực: Đánh giá hiệu suất trên các thị trường tự phục vụ mới có sẵn ở Châu Âu, Ấn Độ và Trung Đông để xác định các chỉ số hiệu quả chi phí.
Bằng cách thiết lập các nền tảng kỹ thuật và chiến lược này, các tổ chức có thể nắm bắt hiệu quả của quảng cáo trò chuyện trong khi duy trì các đường ống đo lường mạnh mẽ, như được nêu chi tiết trong
thông báo chính thức của OpenAI về việc mở rộng quyền truy cập.
Các Câu Hỏi Thường Gặp (FAQ)
OpenAI nhắm mục tiêu quảng cáo mà không đọc các cuộc trò chuyện riêng tư của người dùng như thế nào?
Sự khác biệt giữa tốc độ doanh thu hàng năm và doanh thu được ghi nhận là gì?
### Các ứng dụng di động theo dõi chuyển đổi từ các vị trí quảng cáo AI trò chuyện như thế nào?
Điểm Chính Dành Cho Các Nhóm Kỹ Thuật
Việc mở rộng quy mô nhanh chóng của quảng cáo trò chuyện cho thấy rằng việc khám phá kỹ thuật số đang mở rộng hướng tới các môi trường tương tác do AI trung gian. Khi việc khám phá và đánh giá sản phẩm ngày càng chuyển dịch sang các giao diện trò chuyện, các nhóm tiếp thị và kỹ thuật phải điều chỉnh kiến trúc đo lường của họ để hỗ trợ hành trình người dùng nhiều bước.
Để duy trì khả năng hiển thị đa kênh đáng tin cậy, các tổ chức nên kết hợp các API chuyển đổi bản địa của nền tảng và tích hợp MMP chính thức với các thực tiễn đo lường phía máy chủ vững chắc. Khi các phễu mua lại chuyển từ các trang web trung gian sang các ứng dụng di động gốc, việc triển khai các cơ chế truyền tham số có thể bảo tồn ngữ cảnh chiến dịch đủ điều kiện xuyên qua ranh giới cài đặt.
Tài liệu tham khảo
-
OpenAI. Một Dấu Mốc Trong Việc Mở Rộng Quyền Truy Cập Vào AI.
https://openai.com/index/expanding-access-to-ai-with-chatgpt-ads/ -
Reuters. Mảng Kinh Doanh Quảng Cáo Của OpenAI Đạt Tốc Độ Doanh Thu Hàng Năm 1 Tỷ Đô La.
https://www.reuters.com/business/media-telecom/openais-ad-business-hits-1-billion-annualized-revenue-run-rate-2026-08-31/ -
Trung Tâm Trợ Giúp OpenAI. Đo Lường Chuyển Đổi.
https://help.openai.com/en/articles/20001409-conversion-measurement -
Trung Tâm Trợ Giúp OpenAI. Thiết Lập Tích Hợp Đối Tác Đo Lường Di Động.
https://help.openai.com/en/articles/20001372-set-up-mobile-measurement-partner-integrations -
OpenAI. Cách Tiếp Cận Của Chúng Tôi Đối Với Quảng Cáo Và Mở Rộng Quyền Truy Cập.
https://openai.com/index/our-approach-to-advertising-and-expanding-access/ -
OpoInstall. Tài Liệu Nhà Phát Triển & Hướng Dẫn Tích Hợp.
https://www.opoinstall.com/docs
Share this article
