iOS 27 代码揭示 Apple 可能引入视觉搜索广告？为新型商业触达做好准备

iOS 27 代码暗示 Apple 可能推出视觉搜索广告？在 2026 年 9 月 10 日发布的预发布开发者版本中，研究人员发现 Apple 正在探索相关技术接口，以允许第三方搜索提供商在 Visual Intelligence（视觉智能）功能内展示赞助结果。对于移动架构师、电商工程负责人及增长团队而言，若 Apple Visual Intelligence 未来将赞助内容引入相机取景器，可能标志着移动端发现路径的重要转变。相比于传统搜索——即用户打开浏览器并输入关键词——视觉识别流程允许用户通过相机直接启动商业搜索。当相机取景器成为连接实体商品与数字商店的桥梁时，开发团队必须审视通用链接（Universal Links）、落地页以及后续的应用跳转流程如何保持交易上下文的完整性。

代码迹象与视觉智能架构

Visual Intelligence 作为 Apple Intelligence 体系内基于相机的视觉查询接口，让 iPhone 用户能够分析实物、识别地标、交互文本并搜索视觉相似商品。根据 Apple 官方文档，该功能适用于支持 Apple Intelligence 的设备；对于配备“相机控制”按键的硬件，用户可直接通过物理按键启动，而 iPhone 15 Pro 等机型则通过其他系统入口访问。此外，iOS 27 还在受支持的硬件上集成了“相机中的 Siri 模式”。

核心概览

第三方赞助内容接入：iOS 27 代码显示了相关接口，可能允许 Google 等外部搜索服务商在自然视觉匹配结果中夹带赞助商品信息。
探索性架构：该功能目前仅存在于预发布版本的探索性代码中；Apple 尚未宣布视觉搜索广告计划，且收入分成机制也尚未披露。
商业化跳转衔接：如果赞助视觉搜索结果指向商家自有的 Web 目的地，后续的转化归因将依赖于标准的系统 URL 处理与应用状态保持机制。

Apple Visual Intelligence 相机接口识别对象的演示

据 MacRumors 发布的技术分析，该广告相关代码由开发者 Aaron Perris 识别。代码显示，Apple 可能并非自行建立直接销售视觉广告的网络，而是允许外部搜索合作伙伴提供自己的赞助商品列表。这种架构类似于 Google 搜索或 Amazon 搜索结果中集成的赞助模块。

当前的 Visual Intelligence 正式版已将产品导向的查询路由至外部伙伴（如 Google 图片搜索）及特定零售服务商（如 Etsy 和 Amazon）。在该界面添加赞助库存，将进一步拓展现有的合作伙伴聚合通道。然而，正如 PCMag 的报道所指，目前的发现尚不能明确 Apple 是否计划从中抽取分成，也无法确认该功能是否会出现在 iOS 27 的正式发布版本中。

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|              视觉智能赞助发现流程示意图                                |
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|  [ 实体商品 / 货品 ]                                                     |
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|         |-- (用户通过相机控制或系统入口调用相机)                           |
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|  [ Visual Intelligence / 相机 Siri 模式 ]                               |
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|         |-- (将视觉查询分发至配置的搜索伙伴)                             |
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|  [ 第三方搜索提供商 (例如：Google、零售伙伴) ]                            |
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|  [ 自然视觉匹配 ]             [ 潜在的赞助商列表 ]                      |
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|  [ 视觉智能结果卡片：显示于系统 HUD ]                                     |
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|         |-- (用户点击结果)                                              |
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|  [ 目的地取决于提供商与结果样式 ]                                         |
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这一发现与 Apple 服务业务的稳定增长步调一致。通过 Apple Ads 平台，Apple 管理着 App Store、Apple News 以及近期在美国和加拿大推出的 Apple Maps 搜索广告中的商业投放。若允许第三方搜索伙伴在相机界面展示赞助内容，将把商业发现的触角进一步延伸至实体零售环境。

视窗变革：从相机到商业的跳转逻辑

在传统的移动营销中，用户发现商品的路径往往源于结构化、文字密集的环境：搜索引擎结果页、社交媒体信息流或电子邮件营销。在这些语境下，用户会评估文字描述、价格对比与用户评价，随后点击出站的追踪链接。

显示 iOS 27 系统更新品牌的智能手机

视觉搜索通过拍摄实物直接发起产品查找，从而改变了这一旅程。用户将 iPhone 相机对准服装、家居装饰或消费电子产品，寻求即时识别。如果第三方搜索服务商在 Visual Intelligence 中返回了赞助商商品，那么跳转至商家商店的流程则取决于服务商如何设计目的地链接。

如果赞助结果最终解析为商家控制的 HTTPS URL，iOS 会利用标准的系统路由机制进行评估：

已安装目标 App：如果用户已安装该商家的原生 App，且商家配置了经过验证的 Apple 通用链接（Universal Links），iOS 会直接根据域名的 apple-app-site-association 文件拦截该 HTTPS URL。对于使用 Scenes 的应用，如果 App 未运行，UIKit 会通过 scene(_:willConnectTo:options:) 传递入站链接；如果 App 正在运行或在后台挂起，则通过 scene(_:continue:) 处理。
未安装目标 App：如果设备上未安装原生 App，通用链接会默认在 Safari 或应用内浏览器中打开商家的网页落地页。

部分商家偏好原生 App 结账，因为已安装的 App 可支持持久化的账户验证、保存支付方式以及系统生物识别授权。然而，将用户从网页端引导至原生 App 安装，会面临一道安装门槛。

// 演示如何实现处理入站产品深度链接的 Swift 代码。
// 展示商家端在冷启动和活跃场景生命周期中处理通用链接的逻辑。
// 注意：此代码仅反映通用处理逻辑，并非 Visual Intelligence 系统 API。

import UIKit

struct ProductRouteContext {
    let sku: String
    let campaignId: String?
    let referrerSource: String?
}

class ProductRouter {
    static let shared = ProductRouter()
    private init() {}

    /// 解析入站 HTTPS 通用链接并提取产品路由元数据
    func parseRoute(from url: URL) -> ProductRouteContext? {
        guard let components = URLComponents(url: url, resolvingAgainstBaseURL: true) else {
            return nil
        }
        
        // 预期格式: https://shop.example.com/products/SKU-10842?campaign_id=vis_2026&source=partner
        let pathSegments = components.path.split(separator: "/").map(String.init)
        guard let productIndex = pathSegments.firstIndex(of: "products"),
              productIndex + 1 < pathSegments.count else {
            return nil
        }
        
        let sku = pathSegments[productIndex + 1]
        let queryItems = components.queryItems ?? []
        let campaignId = queryItems.first(where: { $0.name == "campaign_id" })?.value
        let referrerSource = queryItems.first(where: { $0.name == "source" })?.value

        return ProductRouteContext(sku: sku, campaignId: campaignId, referrerSource: referrerSource)
    }

    /// 引导视图层级跳转至指定产品详情页
    func navigate(to route: ProductRouteContext, from window: UIWindow?) {
        guard let rootNav = window?.rootViewController as? UINavigationController else {
            return
        }

        let productViewController = ProductDetailViewController(sku: route.sku, campaign: route.campaignId)
        rootNav.pushViewController(productViewController, animated: true)
    }
}

// UIWindowSceneDelegate 实现，演示冷启动与活跃场景下的链接交付
class SceneDelegate: UIResponder, UIWindowSceneDelegate {
    var window: UIWindow?

    // 当应用程序通过通用链接从冷启动方式打开时调用
    func scene(_ scene: UIScene, willConnectTo session: UISceneSession, options connectionOptions: UIScene.ConnectionOptions) {
        guard let windowScene = scene as? UIWindowScene else { return }
        
        let window = UIWindow(windowScene: windowScene)
        let rootNav = UINavigationController(rootViewController: HomeViewController())
        window.rootViewController = rootNav
        self.window = window
        window.makeKeyAndVisible()
        
        if let userActivity = connectionOptions.userActivities.first(where: { $0.activityType == NSUserActivityTypeBrowsingWeb }),
           let incomingURL = userActivity.webpageURL,
           let route = ProductRouter.shared.parseRoute(from: incomingURL) {
            ProductRouter.shared.navigate(to: route, from: window)
        }
    }

    // 当应用程序已处于运行状态或挂起在内存中时调用
    func scene(_ scene: UIScene, continue userActivity: NSUserActivity) {
        guard userActivity.activityType == NSUserActivityTypeBrowsingWeb,
              let incomingURL = userActivity.webpageURL,
              let route = ProductRouter.shared.parseRoute(from: incomingURL) else {
            return
        }

        ProductRouter.shared.navigate(to: route, from: self.window)
    }
}

class HomeViewController: UIViewController {
    override func viewDidLoad() {
        super.viewDidLoad()
        self.title = "首页"
        view.backgroundColor = .systemBackground
    }
}

class ProductDetailViewController: UIViewController {
    let sku: String
    let campaign: String?

    init(sku: String, campaign: String?) {
        self.sku = sku
        self.campaign = campaign
        super.init(nibName: nil, bundle: nil)
    }

    required init?(coder: NSCoder) {
        fatalError("init(coder:) has not been implemented")
    }

    override func viewDidLoad() {
        super.viewDidLoad()
        self.title = "SKU: \(sku)"
        view.backgroundColor = .secondarySystemBackground
        // 绑定产品数据并记录遥测数据
    }
}

移动端下游获客与跨平台路由

基于相机的赞助发现功能的兴起，凸显了架构上的分离：在系统界面内展示赞助搜索卡片，与在 App 安装障碍中保持客户获客上下文是两码事。一旦外部商家 URL 在下游暴露，标准的 iOS 链接处理行为便至关重要。零售商和电商增长团队必须处理当未安装 App 的客户从 Web 跳转至原生 App 时会发生什么。

在独立的移动获客生命周期中，电商零售商利用各种外部发现渠道（包括搜索广告、社交推广以及新兴的视觉搜索推荐）来获取高质量的新客。如果用户通过视觉搜索广告发现了商品但并未安装该商家 App，那么在应用商店的安装边界处就会出现流量损耗。

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|             独立的下游移动获客旅程                                      |
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|  [ 外部触点：赞助视觉搜索结果 / 广告链接 ]                                |
|         |                                                               |
|         |-- (用户点击视觉搜索结果卡片中的链接)                            |
|         v                                                               |
|  [ 若结果解析为商家控制的 HTTPS URL ]                                    |
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|  [ 移动操作系统评估通用链接域名关联 ]                                     |
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|  [ 已安装 App ]                       [ 未安装 App ]                    |
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|  [ 原生应用内解析 ]                   [ 回退至移动 Web 落地页 ]         |
|  (直接显示 SKU 产品视图)                        |                       |
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|                                       [ Web Banner 提示下载 App ]       |
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|                                       [ 跳转至应用商店 ]                |
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|                                       [ 商店下载无法原生携带             |
|                                         Web 查询参数入启动 ]            |
|                                                 |                       |
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|                                       [ 延迟深度链接引擎 ]              |
|                                                 |                       |
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|                                       [ 首次启动还原 SKU ]              |
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当未安装 App 的用户进入移动网页时，零售商通常会展示智能应用横幅（Smart App Banner）或引导用户下载 App 以实现顺畅结账。然而，标准的 App Store 安装流程无法原生将自定义 URL 参数或推广渠道 Token 传入应用二进制文件，这意味着网页端的参数无法在安装完成并首次启动时自动传递给 App。

若缺乏专用基础设施，用户在视觉搜索推荐后下载 App，打开时只能看到通用的欢迎页或首页，被迫重新搜索目标商品。

工程团队在构建此类获客链路时，通常会评估以下几种路由架构：

路由架构	已安装 App 处理	未安装 App 处理	安装边界参数保留	运维所有权模型
自定义 URI Scheme	通过应用注册的自定义 URL 协议处理	App 缺失时无原生目的地；需显式配置回退逻辑	无；查询参数在应用商店安装过程中会丢失	应用端所有（维护成本高）
通用链接 (Universal Links)	通过场景生命周期原生路由至视图层级	解析至回退 Web 落地页	原生不支持；标准商店下载流不转发查询字符串	域名 + 应用端所有（需部署 AASA 与 DNS 设置）
延迟深度链接 (Deferred Deep Linking)	委托给通用链接或原生 Scheme 处理	路由至 Web 落地页并指引商店下载	在首次启动时还原预安装参数	SDK 辅助（托管归因客户端与服务端框架）

在企业级生产环境中，移动工程与营销团队通常会部署专业的延迟归因基础设施，例如 Branch、AppsFlyer、Adjust 或 Opoinstall。像 Opoinstall 这样的平台通过服务器辅助匹配，将预安装时的点击元数据（如产品 ID、营销活动标签或推荐码）与首次安装应用的信号进行配对。根据 Opoinstall 官网的平台文档，该延迟参数传递框架可在多达 98% 的符合条件场景下在首次启动时成功还原参数，为手动搜索查询或优惠券代码提供了自动化替代方案。

通过将视觉搜索结果的上游呈现与移动获客漏斗中的下游持久化相分离，工程组织可以确保视觉化的产品发现能够顺畅转化为持续的客户粘性。

常见问题 (FAQ)

Apple 是否正式宣布在 Visual Intelligence 中引入广告？

否。Apple 尚未公开宣布在 Visual Intelligence 中引入广告，也未详细说明针对该工具的商业伙伴广告计划。目前的分析基于研究人员在 iOS 27 预发布版开发者构建中发现的代码。Apple 是否会在 iOS 27 正式发布或后续更新中启用第三方赞助结果，目前尚未确认。

赞助视觉搜索结果与 App Store 或 Apple Maps 广告有何不同？

App Store 和 Apple Maps 广告均通过 Apple 自有的广告平台 Apple Ads 进行管理。相比之下，Visual Intelligence 中发现的代码指向的是第三方搜索提供商（如 Google 或大型零售伙伴），它们可能在自然视觉匹配结果旁插入自己的赞助内容。至于 Apple 是否会从这些伙伴提供的广告投放中分成，目前尚无披露。

当用户通过网页广告安装 App 时，电商类应用如何保持产品上下文？

当 iPhone 用户点击外部链接并随后在 App Store 下载 App 时，商店下载流无法将 URL 查询字符串原生传递到已安装的 App 中。为了保持上下文，开发者会实施“延迟深度链接”（Deferred Deep Linking）架构。这些框架在安装前记录符合条件的点击元数据，并在应用首次冷启动时还原这些参数，从而使目标 App 能够根据有效的还原上下文将用户路由至预期的产品页面。

实践影响与工程建议

在 iOS 27 的 Visual Intelligence 中发现广告相关代码，凸显了场景化视觉商业的前沿扩展。随着移动操作系统将相机转化为实时的产品搜索输入设备，商业触达点正日益贴近物理用户的交互行为。

对于软件架构师、移动工程师及数字电商团队而言，这种演进强调了构建鲁棒性跨平台路由架构的重要性。上游搜索界面将会持续演变，但核心工程需求始终如一：即在无障碍的情况下将用户意图连接至特定的 App 目的地。通过维护经验证的通用链接、响应式 Web 回退以及具备韧性的延迟参数还原系统，工程团队能够构建出跨越 Web、原生 App 以及新兴视觉渠道，且能够有效捕捉用户兴趣的获客漏斗。